إسماعيل أيمن حسن يكتب.. 10 خطوات لتعلم التسويق الرقمي
أمارس التسويق الرقمي منذ أعوام ولم يفت الأوان أبدًا لأي شخص (مع أو بدون خبرة سابقة)، للدخول في عالم مثير للتسويق عبر الإنترنت.
الخبر السار هو أنه يمكنك تعلم التسويق الرقمي دون متابعة دورة التسويق الرقمي في الكلية أو الجامعة، رغم وجود الكثير من الخيارات.
يمكنك بدء مسيرتك المهنية في مجال التسويق الرقمي من خلال بناء المهارات المطلوبة باستخدام الموارد عبر الإنترنت ومن خلال خدمة العملاء في جميع أنحاء العالم وأنت مرتاح في منزلك.
هل التسويق الرقمي مهنة جيدة؟
يعد التسويق الرقمي اختيارًا مهنيًا رائعًا، نحن نعيش في عالم رقمي وميزانيات التسويق تنتقل إلى الإعلان الرقمي وبعيدًا عن قنوات التسويق التقليدية.
تحتاج الشركات إلى تحسين ظهورها عبر الإنترنت وهناك طلب متزايد على وظائف التسويق الرقمي في جميع أنحاء العالم.
حقيقة أنك لست بحاجة إلى أن تكون موجودًا فعليًا في موقع معين يجعل التسويق الرقمي مثاليًا للأشخاص الذين يتطلعون إلى بدء أعمالهم التجارية الخاصة أو العمل كمستقلين بدوام كامل.
10 خطوات لبدء حياة تسويق رقمي ناجحة
فيما يلي 10 خطوات يمكنك اتباعها اليوم لمتابعة مهنة في مجال التسويق الرقمي
تعرف على أساسيات التسويق الرقمي
ابدأ موقع الويب الخاص بك
كن خبيرًا في تحسين محركات البحث
Google احصل على شهادة إعلانات
Facebook Ads إتقان إعلانات
Google Analytics كن خبيرًا في
احصل على وظيفة تسويق رقمي كمستقل
احصل على تدريب حقيقي
ابق على اطلاع بالتحديثات الجديدة واستمر في التعلم
تعرف على كيفية استخدام أدوات التسويق الرقمي
1. تعرف على أساسيات التسويق الرقمي
بالنسبة للمبتدئين في التسويق الرقمي، فإن الخطوة الأولى الواضحة هي فهم ما هو التسويق الرقمي والمكونات الرئيسية التي يتكون منها التسويق الرقمي.
التسويق الرقمي أو التسويق عبر الإنترنت كما هو معروف أحيانًا هو مصطلح واسع يستخدم لوصف عملية التسويق على الإنترنت.
يحتوي على عدد من المكونات التي تغطي جميع مجالات الترويج عبر الإنترنت. يجب أن تفهم أنه ليس تخصصًا واحدًا ولكنه يحتوي على عدد من العمليات (القنوات) التي يمكنها المشاركة في حملة تسويق رقمية.
على وجه الخصوص، يحتوي التسويق الرقمي على القنوات التالية:
تعريف التسويق الرقمي والقنوات
تسويق محرك البحث - يغطي مجالين: تحسين محرك البحث (SEO العضوي) وإعلانات البحث المدفوعة
تسويق الموقع - الترويج لموقعك على الإنترنت
تسويق المحتوى - كيفية استخدام أنواع مختلفة من المحتوى في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك
التسويق عبر البريد الإلكتروني - تسويق المنتجات أو الخدمات باستخدام البريد الإلكتروني
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - التسويق على Facebook و Instagram وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى
التسويق عبر الهاتف المحمول - التسويق على متاجر التطبيقات المختلفة
(Google Play، Apple Store)
تسويق الفيديو - التسويق على YouTube و Vimeo وقنوات الفيديو الأخرى
التسويق بالعمولة - تحقيق المبيعات من خلال الترويج لمنتجات الآخرين والحصول على عمولة تابعة
يجب أن يتمتع مدير التسويق الرقمي الجيد بالمهارات اللازمة للعمل مع جميع القنوات المذكورة أعلاه
لا تتوتر، ليس عليك تعلم كل شيء من اليوم الأول.
كلما تقدمت في مسار حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي، ستحصل على فرصة للعمل باستخدام تقنيات وتقنيات وأدوات مختلفة، وفي النهاية، سيتم الانتهاء من اللغز.
الموارد التي يمكنك استخدامها لفهم مفاهيم التسويق الرقمي الأساسية:
دورات التسويق الرقمي - قائمة بأفضل 10 دورات لتعلم التسويق الرقمي (مجاني ومدفوع).
الدورة التدريبية الكاملة للتسويق الرقمي - قم ببناء المهارات اللازمة لبدء حياة مهنية في مجال التسويق الرقمي.
أساسيات التسويق الرقمي - دورة مجانية عبر الإنترنت تقدمها Google تشرح المبادئ الأساسية للتسويق الرقمي.
شهادات التسويق الرقمي - احصل على شهادة في التسويق الرقمي وعزز حياتك المهنية.
2. ابدأ موقع الويب الخاص بك
بمجرد التعرف على الأساسيات ، فإن الخطوة التالية هي أن تتسخ يديك وتبدأ في ممارسة التسويق الرقمي.
واحدة من أفضل الطرق لتطبيق مفاهيم التسويق الرقمي المختلفة في العالم الحقيقي هي أن تبدأ موقع الويب الخاص بك .
التسويق الرقمي ليس مفهومًا نظريًا ، ولكنه عملي للغاية وقابل للقياس. لا يكفي أن تعرف النظرية الكامنة وراء تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تحتاج إلى معرفة كيفية تطبيق التقنيات المختلفة في الممارسة العملية.
طوال حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي ، سيُطلب منك الترويج لأنواع مختلفة من مواقع الويب إما لزيادة حركة المرور العضوية (SEO) أو المبيعات من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
لاكتساب المهارات اللازمة والثقة ، ابدأ موقع الويب الخاص بك الذي سيجمع بين المفهومين.
بمعنى آخر، إنشئ مدونة واعمل على زيادة تصنيفاتك وفي نفس الوقت إما إنشاء منتج أو العثور على منتج للترويج له من خلال الإعلان ومحاولة تحقيق المبيعات.
أعلم أن هذه العملية ستستغرق وقتًا، وإذا كنت جديدًا على هذا، فسيكون منحنى التعلم كبيرًا، لكنها الطريقة الوحيدة لبناء أساس متين لحياتك المهنية.
إن امتلاك موقع الويب الخاص بك لن يساعدك فقط على تعلم مفاهيم مختلفة ولكن يمكنك استخدامه كواجهة عرض لإقناع أصحاب العمل أو العملاء الجدد بالثقة بك وتأمين عقد أو وظيفة جيدة.
عندما نوظف متخصصين جدد في التسويق الرقمي ، فإننا لا نبحث فقط عن الشهادات ولكن عن الأشخاص الذين يمكنهم إثبات معرفتهم وامتلاك موقع ويب بتصنيفات عالية وحركة مرور عالية هو أفضل طريقة للقيام بذلك.
3. كن خبيرًا في تحسين محركات البحث
لا يمكنك ممارسة مهنة في مجال التسويق الرقمي إذا لم تكن جيدًا في تحسين محركات البحث. تحتاج أولاً إلى أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث ثم تبني مهارات أخرى.
باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، ستتعلم كيفية إنشاء مواقع ويب يحبها المستخدمون ومحركات البحث ، ويمكنك تطبيق نفس المفاهيم لتحسين حملات إعلانات Google و Facebook المدفوعة.
قم ببناء مهنتك في تحسين محركات البحث بشكل تدريجي وعندما تشعر أنك أتقنت مهارات تحسين محركات البحث ، فاستمر في الباقي.
ستساعدك هذه الموارد على البدء في تحسين محركات البحث:
SEO ما هو
أساسيات تحسين محركات البحث للمبتدئين
SEO شهادات
دورة كاملة في تحسين محركات البحث
استراتيجية تحسين محركات البحث للانتقال من 0 إلى 100 ألف زيارة شهريًا
Google احصل على شهادة إعلانات.4
جزء من مسؤوليات وظيفتك كمستشار تسويق رقمي هو استخدام إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords) ، للترويج للمنتجات أو الخدمات في مختلف خصائص Google ومواقع الويب على الإنترنت.
أسرع طريقة لاكتساب المهارات اللازمة هي الحصول على شهادة إعلانات Google. تمتلك Google عددًا كبيرًا من الموارد لمساعدتك في أن تصبح خبيرًا في Google AdWords ، كما أن الحصول على شهادة يعد طريقة رائعة لإثبات لعملائك أو أصحاب العمل المحتملين أن لديك المهارات اللازمة.
استخدم الموارد التالية للحصول على شهادة إعلانات Google:
أكاديمية جوجل للإعلانات
دليل إعلانات Google
أفضل دورات إعلانات جوجل
Facebook Ads إتقان إعلانات .5
الخطوة التالية هي البدء بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة إعلانات Facebook. بصفتك متخصصًا في التسويق الرقمي ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية عمل شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة (Twitter و Instagram و Pinterest و LinkedIn) ولكن سيتم إنفاق معظم وقتك وميزانية حملتك على Facebook و Instagram.
إلى جانب كون Facebook شبكة اجتماعية رائعة ، يعد الآن أحد أهم الأدوات لأي حملة تسويقية رقمية.
أصبح الحصول على عرض عضوي على Facebook أكثر صعوبة ، لذا فإن الطريقة الوحيدة لاستخدام Facebook كأداة بيع هي معرفة كيفية استخدام نظامه الإعلاني.
إذا كنت قد اتبعت بالفعل الخطوات المذكورة أعلاه ولديك معرفة جيدة بـ SEO وإعلانات Google ، فلن يكون تعلم كيفية استخدام Facebook Ads أمرًا صعبًا.
تتشابه العديد من المفاهيم مع PPC ولكنك لا تزال بحاجة إلى تعلم كيفية استخدام الأداة والتعرف على سياسات Facebook المختلفة.
استخدم الموارد التالية لتعلم التسويق عبر Facebook:
دورات Facebook الرسمية عبر الإنترنت
أفضل دورات إعلانات فيسبوك
Google Analytics6. كن خبيرًا في
إلى جانب تعلم الأدوات المختلفة التي يمكن أن تولد حركة المرور ، يحتاج متخصص التسويق الرقمي إلى معرفة التحليلات.
من السمات الرئيسية لأي حملة تسويقية رقمية أن كل شيء قابل للقياس.
أنت تعرف عدد الأشخاص الذين شاهدوا حملاتك ، وعدد الأشخاص الذين نقروا على إعلاناتك ، وعدد التحويلات التي ولدوها ، والكثير من المقاييس الأخرى التي تغطي كل جانب من جوانب الحملة.
لتكون قادرًا على اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على بيانات حقيقية ، تحتاج إلى معرفة كيفية قياس فعالية الحملة وكيفية تحليل النتائج.
نقطة البداية الخاصة بك هي أن تصبح خبيرًا في Google Analytics.
يمكن أن تساعدك الأدلة التالية على البدء:
ما هي مشاهدات صفحة Google Analytics؟
تحليلات جوجل وكبار المسئولين الاقتصاديين
تقارير Google Analytics للمبتدئين
أكاديمية Google Analytics
7. احصل على وظيفة تسويق رقمي كمستقل
الخطوة التالية في مسار حياتك المهنية لتصبح محترفًا في مجال التسويق الرقمي هي الحصول على وظيفة تسويق رقمي حقيقية.
يعد بدء موقع الويب الخاص بك (الخطوة 2 أعلاه) طريقة رائعة لممارسة تقنيات التسويق الرقمي المختلفة ولكن القيام بالتسويق الرقمي للعميل ، إنها قصة مختلفة تمامًا.
ستجبرك معالجة حسابات العملاء على إعداد الإجراءات وتحسين مهاراتك في التحليلات وإعداد التقارير وتعلم كيفية التعامل مع الميزانيات وكيفية إدارة اتصالات العميل.
بوابات وظائف التسويق الرقمي
يمكنك استخدام بوابات الوظائف مثل upwork.com و peopleperhour.com و fivver.com للتقدم لوظائف التسويق الرقمي.
إذا كنت مبتدئًا ، فابدأ بمهام سهلة وسريعة أولاً وانتقل تدريجيًا إلى مشاريع أكبر.
من الصعب على العاملين لحسابهم الخاص الذين ليس لديهم ملاحظات الحصول على وظيفة معينة ، لذا تأكد من أنك:
اقرأ متطلبات نشر الوظيفة بعناية وأجب على أي أسئلة.
رد بسرعه. سيتلقى طلب الوظيفة المئات من المتقدمين ، لذا تأكد من أن طلبك على رأس القائمة.
حافظ على أسعارك منخفضة ومعقولة. إذا لم تكن لديك خبرة ، فلا يمكنك تحصيل رسوم إضافية. هدفك في هذه المرحلة هو اكتساب الخبرة حتى تتمكن من كسب المال لاحقًا.
8.الحصول على تدريب حقيقي
هناك طريقة أخرى لتنمية مهاراتك وخبراتك بسرعة وهي الحصول على وظيفة حقيقية كمساعد تسويق رقمي في وكالة قائمة.
يوصى بهذا بشدة لأنك ستتعلم كيفية عمل وكالة تسويق رقمي حديثة ويمكنك استخدام بعض ممارساتها إذا قررت لاحقًا بدء وكالتك الخاصة أو الانضمام إلى شركة أخرى كخبير تسويق رقمي.
سيكون بدء حياتك المهنية كمسوق مستقل ، دون أن يكون لديك خبرة عملية في شركة ، أكثر صعوبة لأنه سيتعين عليك اكتشاف كل شيء من البداية.
كما ذكرت أعلاه ، يختلف العمل مع العملاء عن القيام بالتسويق الرقمي على مواقع الويب الخاصة بك ، وإذا لم تكن لديك العمليات الصحيحة المعمول بها ، فستفقد وقتًا ثمينًا في الأنشطة غير القابلة للفوترة وسيؤدي ذلك إلى تقليل راتبك والإيرادات.
9. ابق على اطلاع بالتحديثات الجديدة واستمر في التعلم
تتغير أساليب التسويق الرقمي طوال الوقت. يحب بعض المسوقين الرقميين هذا والبعض يكرهونه ، لكن الحقيقة أن التسويق الرقمي صناعة سريعة التغير.
تنشر Google مئات التغييرات المتعلقة بعمليات البحث العضوية والمدفوعة كل عام ، وتتغير خوارزمية Facebook باستمرار ، وبشكل عام ، فإن مشهد التسويق الرقمي ديناميكي للغاية.
هذا يعني أنك إذا قررت متابعة مهنة في مجال التسويق الرقمي ، فيجب أن تعلم مسبقًا أن التعلم سيكون جزءًا من أنشطتك اليومية.
لقد كنت أفعل هذا منذ سنوات حتى الآن وكل يوم أتعلم شيئًا جديدًا. في الواقع ، أقضي 20٪ من وقتي في قراءة تحديثات الصناعة والتطورات الجديدة ، ودراسات الحالة ، وتعلم أدوات جديدة ، ومواكبة التغييرات التي تم إجراؤها في جميع قنوات التسويق الرقمي.
للتأكد من أنك لن تفوت أي تحديث ، اتبع هذه المواقع:
Seroundtable - موقع الويب المفضل لدي إلى حد بعيد عندما يتعلق الأمر بأخبار التسويق الرقمي والتحديثات. يقوم Barry بعمل رائع لإبلاغنا بكل ما يحدث في الصناعة.
مجلة محرك البحث - أخبار وموارد حول جميع موضوعات التسويق الرقمي
معهد تسويق المحتوى - المورد الرئيسي لتسويق المحتوى
مدونة Google - تحديثات على جميع تقنيات Google
10. تعلم كيفية استخدام أدوات التسويق الرقمي
إلى جانب تعلم كيفية استخدام تحليلات جوجل ، تحتاج أيضًا إلى تعلم كيفية استخدام أدوات التسويق الرقمي الأخرى.
عندما تتسلق السلم وتصبح مدير تسويق رقمي ، سيكون عليك إدارة فريق من المتخصصين في التسويق الرقمي. الطريقة الوحيدة لتقييم عملهم والتحكم في تقدم مشاريع متعددة في نفس الوقت هي من خلال الأدوات.
ستتيح لك الأداة الجيدة إنشاء لوحات معلومات لجميع القنوات وتقارير مفيدة للإدارة أو العملاء.
هناك عدد كبير من الأدوات الجيدة المتاحة ، وعلى الرغم من أنها ليست مجانية ، إلا أن الرسوم الشهرية تعد استثمارًا لحياتك المهنية وعنصرًا رائعًا آخر لسيرتك الذاتية.
أدواتي الموصى بها هي:
Google Data Studio - مجاني ويمكن استخدامه لإنشاء لوحات معلومات مخصصة وتقارير لطيفة.
SEMRUSH - هذه هي الأداة التي أستخدمها يوميًا. اقرأ تقييمي semrush لمزيد من التفاصيل.
المعارف الرئيسية
يعد بدء حياة مهنية في مجال التسويق الرقمي خيارًا رائعًا. هناك طلب متزايد على محترفي التسويق الرقمي في جميع أنحاء العالم ، والراتب جيد (اعتمادًا على الخبرة) وهي وظيفة يمكنك القيام بها بنفسك كعامل مستقل أو من خلال الانضمام إلى وكالة تسويق رقمي.
إذا كنت تبدأ الآن ، فيجب أن يكون اهتمامك الأول هو بناء مهاراتك. التسويق الرقمي ليس "شيئًا واحدًا" تتعلمه من خلال أخذ دورة تدريبية ثم البدء في العمل.
هناك العديد من التخصصات التي تشكل التسويق الرقمي ويجب أن تكون خبيرًا فيها جميعًا إذا كنت ترغب في الوصول إلى الحد الأعلى من سلم الأجور.
أفضل طريقة لتعلم التسويق الرقمي هي التدرب على موقع الويب الخاص بك. أنشئ مدونة وابدأ في كتابة المحتوى. اقض بعض الوقت في إتقان تحسين محركات البحث ثم انتقل إلى إعلانات Google و Facebook Marketing.
إذا كانت لديك الفرصة للانضمام إلى وكالة تسويق رقمي راسخة ، فافعل ذلك. ستكون الخبرة التي ستكتسبها من العمل مع الخبراء وفي مشاريع متعددة لا تقدر بثمن.
إذا كنت تريد أن تعمل لحسابك الخاص أو تبدأ عملك الخاص في مجال التسويق الرقمي ، فابدأ حياتك المهنية كموظف مستقل وقم ببناء عملائك تدريجيًا وتوسيع نطاق عملك.
